服装品牌走“可不断道路”:并不是仅为道德,亦有商业务考核虑衡量【新澳门游戏官方网站】

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社会文化和经济的发展,致使消费者的消费观念日新月异,消费能力也不断提升。快时尚服饰以其低廉的价格、潮流的款式,在服装行业中崛起,并逐步改变人们对于服装的观念。服饰的耐用性不再成为人们的追求,衣物的使用寿命被大大缩短。

如今工业资源日益短缺,自然资源的日渐匮乏,特别是资源密集型的天然纤维材料:棉花、羊毛等;而腈纶、聚酯、尼龙和氨纶等石油基纤维又会对环境造成严重污染。加之人口的不断增长,人们对服装质量的需求越来越高,要求舒适耐穿。在这种情况下,纺织服装行业面临着巨大压力,开始寻求更环保可持续的新型替代纺织材料。

“可持续”,从来是服装行业的热词。资源的浪费与匮乏、环境的污染,一再提醒着消费者,追求可持续,追求环保。就算是国际知名品牌,也无法逃离。当服装品牌与可持续发生碰撞,品牌做了什么?

然而,出于诸多原因,旧衣却面临回收再利用困难的窘境。面对环保考验,服装品牌各出奇招,改造旧物、使用可降解生物材料、签署环保协议、改良原有技术等等。从品牌营销到设计师创意,环保逐渐成为服装行业一大热门趋势,在刚过去的2018年为人称道。而品牌对于环保所做出的响应,是真的出于保护环境的需要抑或是应时尚潮流而生的废料时尚,值得我们细细品味。

在原料方面

阿迪达斯:用塑料做服装

一、快时尚品牌

2018年继GUCCI产品中弃用动物皮草之后,Michael Kors Versace DKNY、Donna
Karen、Furla、Margiela、Burberry、DVF、Coach以及Chanel也宣布加入了这股追求绿色时尚的风潮,时尚行业还越来越多地谈到环保、工艺保护和性别平等。

“用塑料做服装”——面对环境污染和资源浪费,阿迪达斯向人们抛出了这句口号。阿迪达斯表示于今年开始停止在办公室、零售店、仓库和配送中心使用新塑料,承诺到2024年只使用回收塑料,此举将节省上百吨塑料。据中国服装网了解,早在今年6月,阿迪达斯就环境污染问题推出了“跑出蔚蓝”主题活动,呼吁全球各地的社区采取行动联合解决环境污染问题。同时上线了一款采用95%的Parley海洋塑料制成的凹凸针织鞋面运动鞋。

H&M

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阿迪达斯为何在保护环境频繁做文章?一是对自身负面形象的扭转,过去阿迪达斯也曾深陷旗下工厂排放有毒废弃物的争议,为改善负面形象,阿迪达斯此举无疑有利于品牌形象的改善;二则是有利于品牌在国际上塑造良好的口碑,品牌口碑往往是影响消费者购买时的重要因素之一,树立口碑能吸引更多的消费者;三则为了响应国际上环保人士的呼吁,顺应可持续环保潮流,当所有的竞争对手都在做这件事的时候,你会不做吗?

2018年年初,为响应丹麦非营利组织Global Fashion
Agenda的呼吁,支持时装产业循环发展,H&M等共64家时装公司制定了具体的环保目标,以期在未来的两年内提高产品生产的可持续性。H&M的环保目标是截至2020年,旗下全数产品系列采用的棉花来源均可持续,到2030年实现100%使用再生或其他可持续来源的材料,目前这一比例是35%。

在循环利用方面

H&M:Make Fashion Circular

2018年4月18日,H&M于上海举行H&M环保自觉行动限量系列展览,采用亚麻、可持续的棉、真丝、天丝TM和再生聚酯纤维等可持续材料,还引入了一种以渔网和其他尼龙废料制成的100%再生尼龙纤维ECONYL?。

2018年5月,H&M、Nike、Burberry、Gap等品牌加入了由Ellen MacArthur
Foundation基金会发起的循环时尚(Make Fashion
Circular)计划,旨在通过回收原材料和产品来减少全球时尚产业的浪费现象;面对环境污染和资源浪费,阿迪达斯“用塑料做服装”,表示已开始停止在办公室、零售店、仓库和配送中心使用新塑料,承诺到2024年只使用回收塑料,此举将节省上百吨塑料。2018年6月,阿迪达斯就环境污染问题推出了“跑出蔚蓝”主题活动,同时上线了一款采用95%的Parley海洋塑料制成的凹凸针织鞋面运动鞋。

快时尚H&M在处理库存上一直受到国际环保人士的批评,此前还传出H&M一把火烧了高库存服装的事件。今年5月,H&M与Nike等品牌加入了由Ellen
MacArthur Foundation基金会发起的Make Fashion
Circular计划,旨在通过回收原材料和产品来减少全球时尚产业的浪费现象。该计划包含三项内容:1.创造确保服装能够长期使用的商业模式;2.使用可再生和安全材料;3.创造旧服装回收利用并制成新品的解决方案。

为了表示支持时装产业循环发展的决心,2018年5月中旬,H&M加入了Ellen
MacArthur Foundation基金会发起的Make Fashion
Circular计划。该计划旨在通过回收原材料和产品来减少全球时尚行业的浪费,而H&M自2013年起就已在全球门店开展旧衣回收计划。

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服装品牌走“可不断道路”:并不是仅为道德,亦有商业务考核虑衡量【新澳门游戏官方网站】。快时尚特殊的运作方式往往造成高库存现。6月28日,H&M2018最新财报中显示,库存达363亿瑞典克朗(约合40亿美元,折合268亿人民币),同比增长13%,约占销售总额的三分之一。处于转型期的H&M除了要解决库存问题,还要解决质量和价格问题。为此H&M加大了旧衣回收的力度。据了解,2017年H&M通过旧衣回收计划回收了17771吨纺织品,其中中国市场回收超过482吨纺织品,减少了H&M的生产成本,也为H&M降价做了铺垫。

Gap

有机也成为品牌争抢附加值的亮点

H&M方面表示,将会在2030年前全面使用可回收或其他可持续发展的原材料。

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